Kampaň Michaela Korse podzim/zima 2014
Michael Kors předpovídá pokles – Forbes přispěvatel Robin Lewis má zajímavý pohled na současné postavení Michaela Korse jako luxusní značky. Při srovnání labelu s Tommy Hilfigerem, který sdílel podobný úspěch a nakonec zaznamenal pokles jeho podílu na trhu a image, Lewis předpovídá krach Michaela Korse. Lewis tvrdí, že Michael Kors se stává všudypřítomným a vysvětluje, že jeho distribuce se řítí směrem k všudypřítomnosti, velkoobchodu a maloobchodu (online, vlastní obchody, outletové obchody a mezinárodně). Ještě horší je, že raketovým akcelerátorem všudypřítomnosti je jeho expanze do více kategorií produktů a podznaček, takže mohou konkurovat ve všech cenových hladinách. Někteří by tvrdili, že všechny tyto segmenty si prostě nakonec budou navzájem konkurovat, čímž dojde ke kanibalizaci horní části spektra.
Lewis vidí žhavý faktor Michaela Korse jako důsledek toho, že lidé chtějí další tašku nebo symbol statusu. Jakmile si všichni uvědomí, že značka je tak dostupná, že je všude, Lewis předpovídá krach. Lewis připomíná podobnosti Tommyho Hilfigera a vysvětluje, že tyto značky sdílely stejnou žhavou trajektorii s přiznanými pády v 90. letech. Silas Chou a Lawrence Stroll, kteří pomohli s nedávným IPO Michaela Korse, se podíleli na vzestupu Tommyho Hilfigera a pokračovali před krachem. Pokud jde o Michaela Korse, v roce 2012 snížili svůj podíl ve společnosti z přibližně 52 % (těsně před IPO v roce 2011) na něco málo přes 15 %. Přečtěte si více na Forbes.com .
