Pokud nosíte jógové oblečení stejně jako my, pravděpodobně nebudete věnovat velkou pozornost vysoce módním katalogům. A i když vy udělal Všimněte si, že Barneyho jarní kampaň v New Yorku by vás na první pohled nepřekvapily.
britští designéři
Ale vypadejte trochu blíž a najdete nesmírně pozitivní poselství těla. The Bratři, sestry, synové Kampaň představovala 17 transgenderových modelů spolu se svými přáteli a rodinou. Z hlediska jógy byste mohli říci, že jednal s úmyslem a oslavoval své předměty s jasností a úctou.
V rámci našich rozhovorů o praxi vedení jsme si povídali s Chrisem Edwardsem, 20letým reklamním veteránem, který v současné době píše paměť o svém vlastním přechodu z ženy na muže, o kampani.
Yogajournal.com: Diskutovali jsme o aspiračních snímcích ve světě jógy i mimo něj. Jaký je váš pohled na reklamu na vytváření obrázků, které prodávají vs. ty, které představují širší škálu lidské zkušenosti?
Chris Edwards: Ah, aspirativní. Ano, to je hlavní bzučení v AD Biz a je vždy jedním z prvních přídavných jmen uvedených v obsazení specifikací. Nemohu mluvit pro všechny v oboru, ale to, co bych se vždy snažil udělat, je najít lidi, kteří jsou aspirativní a nemovitý . Tím mám na mysli dokonalé nebo mírně vypadající - běžný člověk. Někdo, kdo by mohl stát vedle vás ve společnosti Starbucks. A i když neexistuje žádný typ magického těla, po kterém jdeme, řeknu, že v reklamě máme tendenci vyhýbat se extrémům.
SV.com: Jaká byla vaše první odpověď, když jste slyšeli, že Barney's představoval všechny transgender modely v jejich jarní kampani?
CE: Myslím, že jsem se vlastně krčil. Bál jsem se, že s tím projdou vrchol a senzační, jaké to je být transgenderem, aby upozornili na reklamy. Představoval jsem si trans -ženy, které se všechny bavily jako drag Queens, protože to je stereotyp, který média má tendenci propagovat.
SV.com: What about when you saw the campaign itself?
CE: Byl jsem překvapen, ohromen, ulevený ... naštvaný, že jsem nebyl požádán, abych byl v tom :)
SV.com: What udělal you appreciate most about it as an ad guy? And as a transgender person?
CE: Hmmm, je těžké je oddělit ... reklamní chlap ve mně ocenil, že spuštěním osmistránkové šíření dokázali vytvořit dopad a ukázat řadu různých typů lidí, kteří jsou transgenderem. Bruce Weber jako fotograf obrovský . Také jsem miloval, že jako modely používali skutečné lidi. Vkusná černobílá fotografie a kopie dala kusu určité gravity, což byl ten správný tón, když se snažil zvýšit povědomí.
Účesy z 90. let
Jako někdo, kdo přešel, jsem ocenil způsob, jakým Barneyův zobrazoval transgender muže a ženy jako běžné lidské bytosti, zdůraznil roli podpůrných lidí v našem životě a dovolil, aby byly naše příběhy s úctou vyprávěny našimi vlastními slovy.
SV.com: Do you think the campaign had any kind of impact for the transgender community, the fashion world, ad agencies, or beyond?
CE: No, v posledních několika měsících bylo téma transgenderu ve zprávách a infiltrované popkultury docela dost - stále pozitivnějším způsobem. Neřekl bych, že samotná Barneyova kampaň byla zodpovědná, ale určitě to pomohlo. Zdá se, že v médiích i ve společnosti jako celku existuje podzemí pozitivity a přijetí. Filipínský módní model Geena Rocero Vychází z Ted Talk získala přes 2 miliony zhlédnutí a bude uveden v září vydání Půvab . Trans Herečka Laverne Cox, která je výkon v Netflixu Oranžová je nová černá vyhrála ji nominaci Emmy, také odvedla skvělou práci. A s úspěchem série Netflixu jiní následovali: Amazonova série Průhledný Premiéry v září a VH-1 a MTV vyvíjejí vlastní transgender docu-série.
Stát podle státu se zákony mění ve prospěch práv transgender s ohledem na pojistné krytí a právní předpisy proti diskriminaci. Stále existuje dlouhá cesta, ale věci se pohybují správným směrem. Myslím, že rozšířené porozumění povede k rozsáhlému přijetí, a proto jsem se rozhodl napsat Koule .
Chrisedwards je oceněný copywriter/kreativní ředitel a blogger pro The Huffington Post. V roce 1995 otevřeně přešel v agentuře Top Ad Agency v Bostonu a píše o jeho zkušenostech ve své nadcházející paměti Balls. Zjistěte více na Chrizedwardsballs.com .
Připojte se k našim rozhovorům o vědomém vedení v moderním světě Facebook A zaregistrujte se na naše další zkušenosti s vedením zde.
Obrázek přes thewindow.barneys.com.
—Jasmine Moir
